阿里腾讯或将入股全球最大广告集团WPP 传统广告模式要被颠覆?

作者:admin

2018-07-24 09:25

  【阿里腾讯或将入股全球最大广告集团WPP 传统广告模式要被颠覆?】7月23日,据悉,腾讯、阿里和华人文化基金正在与WPP展开谈判,讨论联手购入WPP集团中国业务部门20%股份,目前市场对WPP中国业务的估值在20-25亿美元之间,不过谈判还处于初级阶段。

  7月23日,据悉,腾讯、阿里和华人文化基金正在与WPP展开谈判,讨论联手购入WPP集团中国业务部门20%股份,目前市场对WPP中国业务的估值在20-25亿美元之间,不过谈判还处于初级阶段。

  据称如果WPP与腾讯、阿里达成交易,WPP将把在中国业务运营注入到一个新的控股公司。阿里、腾讯则能借助WPP的渠道,进一步强化传统广告营销服务和数字技术部门的融合,互联网公司的强大数据分析能力将进一步颠覆传统的广告传播媒介模式。

  传媒巨头WPP集团总部位于伦敦,是世界排名第一的传媒集团,旗下拥有一系列大型的广告传媒公司,包括奥美、智威汤逊、传立等60多个子公司。近年来,WPP集团风波不断,不仅最近一年的业绩下滑,今年4月,创始人Martin Sorrell还离职辞去了CEO职位。

  3月初公布的年报数据显示,2017年WPP集团收入为152亿英镑,对比前一年下滑0.9%,业绩也是2009年经济大衰退以来的最差表现。同时,分析称由于今年以来公司业绩表现平平,WPP预计2018年营收将持平,出现零增长。

  WWP曾表示,消费品公司的广告收入占公司总营收的三分之一,但这方面的收入正在下滑。过去一年里,WPP丢掉的大客户包括百威英博、狮门影业、化妆品公司Coty、肯德基、美泰、美国运通等等。

  包括联合利华、宝洁等消费品公司的传统广告费用都有所削减,以WPP的最大客户之一联合利华为例,其在去年表示,最多可能削减30%的传统广告支出费用,合作的广告机构数量也可能从3000家降至1500家。

  互联网公司巨大的流量和数据,加上WPP作为世界上最大的信息传播集团,传统营销服务和数字科技行业将进一步融合。

  有评论称,腾讯和阿里收购WPP集团中国业务的股权受到广泛关注,是因为两家互联网公司和传统广告公司过去一直是最激烈的竞争对手,以谷歌和Facebook为代表的互联网巨头已在全球范围威胁到传统广告公司的商业模式。

  数据显示,2017年Google在广告业务收入达到794亿美元,Facebook的广告营收达到337亿美元,两家公司相当于全球广告客户在数字广告上总支出的46.4%。在中国市场,腾讯、阿里则分别依靠微信、支付宝等应用瓜分了数字广告媒体市场。

  市场普遍认为,阿里此次入股 WPP与入股分众传媒的原因类似,也是为了拓展其营销渠道,为其新零售战略导入更多流量。具体而言,阿里拥有海量大数据,在数字营销领域占绝对优势,而分众、WPP 擅长线下营销。双方合作将推进全渠道的精准化营销,让广告更直接迅速的触达消费者,为电商平台导入流量并转化为销量。

  东方证券认为,阿里之前流量池以线上及效果广告为主,随着阿里的客户越来越品牌化,阿里需要展示类广告的媒介加入,有望围绕技术发展和智能营销进行更多的探索,通过线上线下数据打通与联动的方式尽可能提升双方广告转化率,更好服务平台上的商家。

  媒体报道称,腾讯收购 WPP的股份则可能是为了丰富其广告生态。积极扩展广告业务,比如微信朋友圈广告,小程序和信息流广告等,可以帮助腾讯降低游戏的收入占比,另一方面也对其未来可能布局的电商业务有所帮助。

  初步核算,上半年国内生产总值418961亿元,按可比价格计算,同比增长6.8%。

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